Strateški potez poznatog brenda: Cijenjena talijanska dizajnerica preuzima Calvin Klein Collection

Modna kuća Calvin Klein oživjet će sestrinsku modnu liniju Calvin Klein Collection, na čije čelo dovodi talijansku dizajnericu Veronicu Leoni. S obzirom na to da ta premium linija nije imala kreativnog direktora otkako je 2018. otišao Raf Simons, Leoni će se morati nositi s velikim očekivanjima. Pred dizajnericom je zadatak revitalizirati američki brend, piše The Rush, a hoće li uspjeti, znat će se potkraj ove godine kada bi trebala pokazati prvu kolekciju za jesen 2025.

Nakon što se američki glumac Jeremy Allen White, najseksepilniji muškarac po izboru magazina People iz studenog 2023., pojavio u kampanji donjeg rublja Calvin Klein i izazvao "tsunami" lajkova obožavateljica na društvenim mrežama, odluka modne kuće da talijanska dizajnerica preuzme CK Premium, strateški je potez.

"U Calvin Kleinu, Veronica Leoni spojit će svoju duboku stručnost u industriji s modernom estetikom Calvina Kleina kako bi dizajnirala ultimativno predstavljanje brenda", stoji u priopćenju. Dodajmo i to da je Talijanka poznata po minucioznoj posvećenosti detaljima, čistim linijama i kreativnim rješenjima koja odišu tihim luksuzom, iskustvo kalila u kućama Jil Sander, Celine, Moncler i The Rowu, brendu koji su pokrenule Mary-Kate i Ashley Olsen. Pokrenula je i vlastiti brend Quira zbog kojeg je prošle godine ušla među finaliste LVMH-ove nagrade za dizajnere u usponu.

U vlastitoj liniji privukla je pozornost "kreativnim zaokretima u krojevima luksuznih košulja i odijela", piše portal Business of fashion, dok je u svojim ranijim kolekcijama vrhunski izrađenim čizmama i kožnatim torbama talijanske proizvodnje nadopunjavala svoje suknje, bluze s volanima i pletene haljine.

Kao kreativna direktorica flagship linije Calvin Klein Collection, trebala bi donijeti svježe ideje, vratiti joj staru slavu i privući kupce mlađe generacije, voljne nositi i platiti odjeću s njenim dizajnerskim pečatom.