Matilda Djerf, iznimno moćna influencerica, izgradila je poslovno carstvo na temelju svog osobnog brenda nepretenciozne, šik, skandinavske cool estetike, ali njezina javna slika urušila se preko noći kada su njezini zaposlenici istupili u novinskom članku.
Zbog njezinog anđeoskog lica i imidža nježne, otmjene slatkice, optužbe zaposlenika protiv Matilde Djerf (27), švedske influencerice i vlasnice brenda čine se nevjerojatne, ali njezinih 11 zaposlenika odlučno je u tvrdnji da ih je zlostavljala. Inače, Matilda je veliko ime na društvenim mrežama, prati je 4,5 milijuna ljudi, a izgradila je poslovno carstvo na temelju svog osobnog brenda nepretenciozne, šik, skandinavske cool estetike. Toliko je utjecajna da često surađuje s velikim brendovima, uključujući nedavnu ograničenu ediciju proizvoda za usne za Rhode Hailey Bieber. No, prema anonimnim bivšim zaposlenicima u njezinoj rodnoj Švedskoj, njezino ponašanje daleko je od nježne slike na Instagramu.
Bivša modna blogerica koja je postala influencerica, a zatim i poduzetnica, optužena je za "psihološki teror" kao voditeljica svoje modne marke Djerf Avenue - na teret joj se stavlja zlostavljanje zaposlenika, nazivanje plus-size modela "debelom" i, kako se navodi, zahtjev da jedna zaposlenica očisti njezin osobni toalet. Priču su u javnosti prvi iznijeli novinari švedskog portala Aftonbladet, a Matildini profili sada su preplavljeni su zgroženim komentarima i pitanjima.
U novinskom članku napisano je kako 11 bivših i sadašnjih zaposlenika optužuje Djerf za zlostavljanje i maltretiranje. Izvješće prati i video u kojem se oni pojavljuju u sjeni dok iznose priče i optužuju Djerf za toksično radno okruženje.
Jedna od bizarnijih optužbi uključuje navod da je Djerf odredila WC u uredu samo za sebe i svoje "omiljene" zaposlenike te stavila znak na vrata s natpisom "Molimo ne koristite!" na engleskom. Kad je znak pao, navodno je zaposlenik morao čistiti WC jer ga je koristila osoba kojoj nije odobren pristup. Na pitanje o razumnosti ovog zahtjeva, glasnogovornica tvrtke Pernilla Bonny rekla je da to "očito nije u redu te da će raditi na popravljanju situacije".
Druge optužbe uključuju psovanje i arogantno ponašanje prema zaposlenicima, što je stvorilo atmosferu "terora", piše Aftonbladet, u kojoj su se zaposlenici često slamali u suzama.
Također, Djerf je navodno odbacila fotografije plus-size modela uz komentar da izgleda "predebelo" dok se brend dičio svojim inkluzivnim pristupom. Na kritike da vrijednosti brenda o inkluzivnosti nisu iskrene, glasnogovornica je odgovorila da će se "raditi još više" kako bi ispunili očekivanja.
Matilda Djerf u svojoj izjavi tvrdi da se ne prepoznaje u nekim navodima, ali se ispričala svakom zaposleniku koji je osjećao da se prema njemu loše postupalo:
"Vrlo ozbiljno shvaćam kritike koje su iznesene i želim jasno reći da je sigurno radno okruženje puno poštovanja ključno za mene, kako kao osobu, tako i kao osnivačicu Djerf Avenue," rekla je. "Ako se bilo koji zaposlenik osjećao loše tretiranim ili nedovoljno podržanim u svojoj ulozi zbog mojih postupaka, iskreno mi je žao i ispričavam se zbog toga. Nikada mi nije bila namjera doprinijeti radnom okruženju koje negativno utječe na bilo koga i žao mi je što postoje zaposlenici koji su imali takva iskustva."
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....